Fri 21 Apr 2006
La poule aux oeufs d’or a encore pondu 
Après les livres, le film, le jeu vidéo c’est maintenant le jeu en ligne qui vient d’être lancé. Dan Brown devrait être un homme heureux, quelques jours après avoir gagné le procès de plagiat qui lui avait été intenté en Grande-Bretagne. Voilà Google et Columbia Pictures (société de Sony Pictures Entertainment) qui s’associent pour lancer un jeu basé sur le thème de son livre.
De quoi s’agit-il ? Quelle est la valeur ajoutée de cette initiative pour Google et Sony ? Et le malheur des autres?
I. De quoi s’agit-il ?
Il s’agit de 24 puzzles, un puzzle par jour. Une fois résolu, chaque puzzle annonce une devinette qui invite le participant à utiliser un service Google (Google Search, Google Maps, Google SMS ou Google Video) pour trouver la réponse.
Le jeu qui a commencé le lundi 17 avril est réservé uniquement aux habitants des Etats-Unis, de l’Angleterre et de l’Australie.
Les 10 000 premiers qui complètent les 24 puzzles participeront à un dernier challenge de 48 heures. Le gagnant recevra un voyage à New York, Paris, London et Rome. Les autres gagnants pourront gagner un téléviseur LCD, un ordinateur portable, un appareil photo numérique, un home cinéma, lecteur mp3. Comme vous pouvez l’imaginer tous ces appareils numériques sont de marque : Sony.
II. Quelle est la valeur ajoutée de cette initiative pour Google et Sony ?
Surtout que d’après Google il n’y a pas eu d’échange d’argent entre les deux mastodontes.
Pour mieux comprendre les enjeux de cette association il faudrait noter que :
- Pour participer à ce jeu il faudrait disposer d’un compte Google et aussi et surtout d’une page d’accueil personnalisée Google : « Google Homepage », le jeu est un module qui se rajoute dans la page. [Pour avoir plus d’infos lire mon billet du 14 Avril concernant les pages d’accueil personnalisables]
- Le film « Da Vinci Code » de Ron Howard avec Tom Hanks, Audrey Tautou sera lancé le 19 may (Pile poil à la fin du jeu).
A. Pour Google :
a. Booster l’utilisation du service : « Google Homepage »
A mon avis, En s’invitant dans l’univers « Da Vinci Code », Google a vu dans cette initiative une belle opération marketing pour booster l’utilisation de son nouveau service « Google Homepage ». Vous imaginez pour 10 000 finalistes…il faudrait combien de participants ? 
b. Cobranding avec les autres outils Google
Le fait de lier les puzzles à des devinettes et les devinettes aux outils Google augmentera sûrement le taux et la fréquence d’utilisation de ces services.
c. Creuser une nouvelle piste : le divertissement
Ce type d’opération est une première pour Google, elle marque, à mon avis, le premier pas vers une nouvelle offre de services liés au divertissement (Distribution/location films, jeux en ligne …) et bien sût tous ces services seront de nouveaux supports pour les liens sponsorisés (Google Adwords)
B. Pour Sony/Columbia :
a. Buzz autour du film
Le jeu est très lié au film, on peut voir dans la page d’accueil du jeu la photo de Tom Hanks (acteur du premier rôle du film) ; le calendrier de lancement et fin du jeu qui coïncide avec la sortie du film.
b. Partenariat avec Google
Aujourd’hui avec son taux de pénétration, Google est devenu l’acteur principal du media Internet. En signant un partenariat avec Google, Sony/Columbia s’assure disposer d’un des meilleur canaux (si ce n’est pas le meilleur) pour toucher ses consommateur.
Même sans argent ce partenariat est une parfaite démonstration
du « win-win relationship »
III. Et le malheur des autres :
Vous le savez bien le bonheur des uns fait le malheur des autres, je pense que ceux qui seront vraiment touché par ce partenariat sont d’abord les autres fournisseurs du service « page d’accueils personnalisées ». Je ne vous cache pas que je n’ai pas peur pour Live.com ou MyYahoo. MSN et Yahoo ont assez de ressources pour répliquer. C’est plus un service comme « Netvibes » qui est technologiquement impeccable qui risque d’être affaibli.
Alors quels pourront être les stratégies de riposte de Netvibes ?
A suivre sur mon prochain billet.