Trouver un nom de marque ou de domaine pour votre activité n’est pas chose facile. En effet il s’agit d’un choix stratégique engageant à long terme. Il s’agit du nom qui doit encapsuler la réponse aux besoins de vos futurs clients ainsi que votre positionnement Marketing (C’est en plein dans le Marketing Stratégique).
C’est pour cela que il faut combiner créativité et méthodologie pour trouver l’oiseau rare.

Alors, comment trouver un nom de marque ou un nom de domaine efficace et surtout disponible ?

La réponse simple est : Faites vous aider !

Mais attention : Le nom d’une marque ou entreprise et comme le nom d’un bébé, tout le monde peut avoir un avis… même votre neveu de 7 ans. Alors sauf si ce dernier est un génie du Marketing, je vous invite à faire appel à des professionnels.

Ceci dit, les services d’agences spécialisées peuvent coûter cher. Cela pourra se justifier pour des grands groupes avec une volonté de présence internationale. Mais pour des startupeurs ou des PME le mieux est de trouver des solutions alternatives. Et voici quelques unes.

En utilisant le concept du Marketing « e » (Marketing à la puissance « e »). Il est possible de combiner online et offline et intégrer la voix du client pour trouver le nom efficace à un budget raisonnable.

1. Si vous êtes une PME avec quelques salariés, vous pouvez faire appel à la créativité de vos salariés et organiser un concours interne. Vos salariés connaissent votre entreprise et votre positionnement et leur implication peut être une bonne solution pour initier le travail de recherche.

2. Si vous êtes pressé, vous pouvez acheter directement un nom de marque ou nom de domaine à vendre

• BrandStack est intéressant car vous pouvez acheter une marque prête à l’emploi (Nom de marque + Nom de domaine + identité visuelle)
• Sedo est une place de marché pour l’achat et la vente des noms de domaine

3. Utiliser le crowdsourcing (Faire appel à la sagesse de la foule) avec des solutions comme :

• PickyDomain, pas cher et vraiment efficace
• NameThis, un autre service qui fait appel au crowdsourcing pour trouver un nom de marque ou de marque
• Creads, un service Français utilisant le crowdsourcing pour trouver entre autre un nom ou un slogan. Il propose aussi la création d’un logo, création web et graphique.

4. Utiliser des outils de recherche automatique. Ceux que je préconise sont :

• BustaName, C’est un Super outil, très puissant quand on comprend son fonctionnement, ca vous permet de créer des groupes de mots-clés et BustaName mixe les mots-clés pour vous proposer des noms de domaine disponibles. Il vous propose une liste de synonymes pour chaque mot clé. Il y a aussi une fonctionnalité très pratique de classement des noms de domaine selon leur qualité (Readability).
• Le deuxième service que j’utilise et qui est disponible gratuitement sur iPhone est DomainTyper. Il est intéressant car la recherche se fait en temps réel et il propose des hacks des noms de domaine (ex: Del.icio.us) que vous rechercher. Aussi il propose des noms de domaines disponibles.

5. Soumettre les noms de marque ou nom de domaine que vous avez choisis (Il faudrait les enregistrer avant !) aux votes :

• L’idéal serait de demander l’avis de vos prospects ou clients. Si la population est localisée dans une zone, vous pouvez distribuer un questionnaire papier ou faire des entretiens directs.
• Sinon il y a la possibilité d’utiliser des solutions de questionnaire électroniques de type : Survey Monkey Vous pouvez organiser un petit jeu en ligne pour booster la participation. Et vous pouvez aussi cibler les participants en utilisant des listes de diffusion (emailing) ou les liens sponsorisés de Google. Ou même une publicité sur FaceBook (Le ciblage sur FaceBook est assez puissant)

Expérience : Pour trouver NovoViva.com le nom Européens du site HealthandAge.com, nous avons démarré par un brainstorming interne, puis j’ai utilisé PickyDomains, un service grâce auquel j’ai eu plusieurs centaines de proposition, entre autre NovoViva.com et qui nous a coûté 50$. Nous avons procédé à une étude enligne à travers un questionnaire en ligne et nous avons validé la marque et le nom de domaine par le conseil médical et scientifique de HealthandAge.com. NovoViva.com était le nom idéal car il était disponible sur les pays qu’on cible, utilisable sur toute l’Europe et représente bien la mission de la société HealthandAge.com à savoir : Help people live their best years after 50.

Photo : [Your name here] bonds – Par Marcin Wichary